Wat is een onderscheidende positionering in de markt?

Internationale bank kiest positie

Herstel van vertrouwen midden in de financiële crisis. Midden in de grootste financiële crisis van de geschiedenis kiest een grote internationale bank om juist haar eigen DNA centraal te zetten in een nieuwe positionering.

In de zakelijke markt proberen banken zich vooral te onderscheiden door te benadrukken dat ze groot, krachtig en goed zijn. Een expliciete keuze voor een no-nonsense benadering in combinatie met de wil om echt het beste voor klanten te leveren maakt extern én intern het verschil. De nieuwe positionering wordt in een onderscheidende imago campagne naar de markt gebracht en opgevolgd door een pro-actieve aanpak gebaseerd op actuele financiële thema's die spelen op boardroom niveau bij klanten. Met een ROI van meer dan 400 % is de hele operatie zeer succesvol.

Gerelateerde personen
Patrick Ruijs, Roger Peverelli